El informe determina algunas características de consumo para 2016. Ignis Media Agency lanzó la 101º edición de su Ignis View. Se trata de una investigación sobre las tendencias de consumo que se esperan para 2016.
El informe se enfoca en el análisis de conceptos titulados como Internet de las cosas, Micromomentos, Trabajo 3.0, Impresión 3D, Circulación de Información, Realidad Virtual, Videos Online, E-democracy y Open Data. Estas nuevas tendencias fueron estudiadas en base a tres interrogantes: ¿Cuáles serán los hábitos de los consumidores?; ¿Cuáles son las nuevas tecnologías que entran en acción?; y ¿Cuáles serán las estrategias clave que las marcas deberán tener presentes para conectar con los consumidores?
1º- Internet de las cosas
Cada vez más artefactos de la vida cotidiana se podrán manejar a través de Internet, y funcionarán de manera interconectada. Además, nuevos productos inteligentes ayudarán a mejorar la calidad de vida de las personas.
2º- Micromomentos
Los consumidores están conectados constantemente. Muchos de estos momentos son muy breves pero claves para conectar con los usuarios. En promedio, los usuarios chequean sus teléfonos celulares 150 veces por día. Además este dispositivo está presente en distintos momentos: en el 91% de los casos, las personas miran su teléfono celular mientras realizan otras tareas. Además, el 68% observa su dispositivo durante los primeros 15 minutos después de despertarse.
3º- Trabajo 3.0
La independencia laboral es señalada como una tendencia creciente en un mundo donde los contratos a largo plazo se ven en suspenso, favorecidos por el uso creciente de crowdsourcing, crowdfounding y outsourcing. Esta modalidad laboral es un facilitador tanto para los empleados como para los empleadores, permitiendo que ambas partes obtengan un beneficio a cambio.
4º- Impresión 3D
Crece la impresión 3D, aunque todavía la tecnología se encuentra en desarrollo y en momento de prueba. En la actualidad es un negocio de 3,8 millones de dólares que se espera que alcance 16,2 millones en 2018. Es una tecnología que promete cambiar la industria de producción y continuar con la impronta masificadora de Internet, todo al alcance de todos.
5º- Circulación de Información
Habrá cada vez más cantidad de información disponible y circulando en los medios, ya que cada año hay más dispositivos que utilizan y dependen de Internet para conectarse.
6º- Realidad Virtual
El boom de la realidad virtual, en conjunto con los dispositivos wearables, pisa fuerte y genera mucho interés en los consumidores, especialmente en los más jóvenes de la Generación Z (10 a 17 años). Esta tecnología promete generar experiencias más complejas y completas sin salir del hogar.
7º- Videos Online
Los jóvenes y niños son cada vez más consumidores de videos online, siendo este contenido el más elegido por estos segmentos. La funcionalidad de los videos es diversa.
8º- E-democracy
El uso de las redes y de Internet permite el acceso a decisiones y a un estilo de democracia abierta y participativa. Por un lado, los políticos utilizan Internet para comunicar, darse a conocer y hacer campaña. Por el otro, a los ciudadanos se les permite estar informados, opinar, juntarse y organizarse con otros.
9º- Open data
Permite masificar y transparentar la circulación de información importante, además les brinda a los ciudadanos la posibilidad de participar activamente en la toma de decisiones.
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